Doppia Elica

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Immagine coordinata: la coerenza nella comunicazione visiva (e non solo)

Che ci piaccia o no, l’identità aziendale è parte della forza propulsiva di ogni valida strategia di marketing: oggi, ancor più che in passato, in un ambiente altamente competitivo la corporate identity rappresenta un presupposto imprescindibile per distinguersi dai competitor, affermare la propria presenza sul mercato, marcare il territorio e proiettare un’immagine solida e vincente della propria azienda. Perché, in fondo, la corporate identity altro non è che la percezione di un’organizzazione vista dall’esterno. Un concetto astratto e difficile da definire, ma che passa per una serie di elementi estremamente concreti quali l’uniformità, la riconoscibilità e la familiarità del messaggio, laddove il messaggio – visivo, in questo caso ­ è tutto ciò che in azienda è in grado di comunicare dei valori: il sito web, i materiali istituzionali (brochure, presentazioni, biglietti da visita, leaflet, carta intestata, lettere), la firma delle email, i gadget, i social network, persino l’aspetto della sede e l’abbigliamento dei dipendenti.
Un’identità societaria forte e coerente con target e obiettivi di business, sostenuta da un’immagine coordinata vincente, consente l’associazione spontanea tra i valori aziendali e quelli di Immagine coordinata: la coerenza nella comunicazione visiva (e non solo) clienti e prospect, favorendo la creazione e il mantenimento di relazioni coinvolgenti. Ecco perché la scelta dell’immagine coordinata deve passare attraverso un’attenta analisi dell’identità e del business aziendali e trasformarsi in un processo creativo e strategico allo stesso tempo, in cui componenti di varia natura, integrandosi tra loro, creano valore per l’impresa