Con l’avvento del web e degli strumenti digitali in uso oggi, è crollato il mito del giornalista alla scrivania che batte sulla macchina da scrivere rinchiuso nella sua bolla. Ognuno di noi può improvvisarsi cronista in quanto testimone di accadimenti e avere la libertà di condividere la notizia con la propria rete.
Infatti, un argomento è interessante quando riguarda una moltitudine di persone o una comunità oppure curioso se comprende un numero più ristretto di persone in modo trasversale. L’obiettivo resta uno: trasmettere il messaggio.
Ciò che non può mancare in una notizia è l’eccezionalità. Che sia legata a dichiarazioni, analisi, testimonianze, fatti mondani, cronaca, scandali, nuovi prodotti, scoperte scientifiche, invenzioni o altro ancora, è fondamentale che un tema sia veicolo di un messaggio unico.
Individuato l’elemento chiave, si procede nel delineare la macro struttura del testo. Si parte dalla insostituibile la regola delle 5 W inglesi: Who, What, Where, When, Why, How (Chi, Cosa, Dove, Quando, Perché, Come). Facile, lineare, utile a mappare gli elementi di un tema ma alquanto approssimativa.
Infatti, per completare al meglio una notizia è importante tenere in considerazione l’ecosistema cui è destinata. Ecco perché è utile interrogarsi per individuare il pubblico di riferimento e di conseguenza impostare il tono corretto. In linea di massima, si predilige un linguaggio semplice e diretto.
Indispensabile è determinare il titolo. È il primo elemento sotto gli occhi del lettore e ha il compito di richiamare subito l’attenzione, motivo per cui deve essere chiaro, incisivo e immediato. Segue poi il sottotitolo, in gergo giornalistico “sommario”, che ha lo scopo di introdurre ulteriormente gli elementi di un tema. Ad oggi, si è perso lievemente l’utilizzo dell’occhiello, la frase che abitualmente precede il titolo.
Cosa si intende per livello PRO? Leggi i punti di seguito:
Saper individuare questi ed altri elementi legati al mondo dell’informazione, è parte del lavoro di un professionista con formazione ed esperienza nell’ambito della comunicazione. Settore che comprende anche le pubbliche relazioni, media relation e digital PR.
Agenzie specializzate nei servizi di ufficio stampa consentono di creare strategie su misura per sviluppare la reputazione di un prodotto, evento o personaggio, individuando tutte quelle notizie, interne od esterne, legate ad un ecosistema.
Attraverso una relazione privilegiata con i media d’informazione, è possibile generare e aumentare la fiducia verso un brand e accrescerne la notorietà o persino superare una crisi mediatica.
